2015年《半月談》|第16期：田野上崛起“網(wǎng)農(nóng)”新群體
編輯注：國(guó)家公務(wù)員考試必備申論資料《半月談》。
田野上崛起“網(wǎng)農(nóng)”新群體
在“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮風(fēng)云激蕩的中國(guó)農(nóng)村，正在迅速形成一個(gè)新的群體——“網(wǎng)農(nóng)”。他們出身不同、學(xué)歷各異，既有年薪數(shù)十萬(wàn)的IT精英、國(guó)企和外企高管、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者，也有地地道道的農(nóng)民。
盡管經(jīng)歷不同，他們卻有著相似的輪廓。
——他們是互聯(lián)網(wǎng)大潮的弄潮兒。重慶秀山縣一個(gè)90后年輕人，一年賣(mài)出了200萬(wàn)個(gè)土雞蛋。
——他們是農(nóng)村創(chuàng)富神話新的締造者。今年端午節(jié)期間，浙江遂昌縣在網(wǎng)上賣(mài)出數(shù)十萬(wàn)個(gè)“長(zhǎng)情粽”，竟賣(mài)光了全縣的糯米。
——他們正以幾何級(jí)數(shù)的速度成長(zhǎng)壯大。去年初，地處武陵山區(qū)腹地的秀山縣還沒(méi)有一個(gè)電商網(wǎng)點(diǎn)，如今這一數(shù)字驟增至178個(gè)，今年底將實(shí)現(xiàn)267個(gè)行政村全覆蓋，明年底將拓展至周邊71個(gè)縣市區(qū)。
專(zhuān)家認(rèn)為，“網(wǎng)農(nóng)”正在成為引領(lǐng)新農(nóng)民、發(fā)展新農(nóng)村、托起新農(nóng)業(yè)的生力軍。
百萬(wàn)“網(wǎng)農(nóng)”孕育萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)
近日，在重慶秀山縣平凱鎮(zhèn)鄧陽(yáng)村，40歲的農(nóng)民陳天友走進(jìn)設(shè)在村民活動(dòng)室旁藍(lán)底白字的電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)“武陵生活館”，揭開(kāi)罩在竹籃上用來(lái)防雨的碎花布，將30多個(gè)土雞蛋交給“館主”楊俊。這些新鮮的土雞蛋順著遍布秀山農(nóng)村的電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和物流系統(tǒng)，匯聚到縣城，再通過(guò)快遞奔向北京、上海、廣州等一座座千里之外的大城市。如今，秀山一半以上農(nóng)民出售的土雞蛋都采取這種模式，每個(gè)雞蛋的價(jià)格至少高出2元。
今年24歲的曹席斌一身書(shū)卷氣，他原來(lái)是重慶一家基金公司的投資經(jīng)理，年薪數(shù)十萬(wàn)元。去年4月，曹席斌和兩個(gè)小伙伴來(lái)到秀山創(chuàng)辦電商平臺(tái)“姜戈網(wǎng)絡(luò)”，一年的時(shí)間，他就將200萬(wàn)個(gè)秀山土雞蛋賣(mài)到全國(guó)各地，還因此獲得了數(shù)百萬(wàn)元的天使投資?！艾F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)就差一個(gè)土雞蛋”，這是曹席斌常常掛在嘴邊的口頭禪，“土雞蛋”指的是農(nóng)產(chǎn)品。
廣東清遠(yuǎn)的特色農(nóng)產(chǎn)品“清遠(yuǎn)雞”每年產(chǎn)量約5000萬(wàn)只。去年“雙十一”，在清遠(yuǎn)市政府和阿里巴巴的包裝和推廣下，天貓平臺(tái)上，插上電商翅膀的“清遠(yuǎn)雞”一天的銷(xiāo)量就達(dá)到了1000萬(wàn)只。這份完美的答卷讓不少人感慨，傳統(tǒng)農(nóng)民累死累活銷(xiāo)售3個(gè)月，不如“網(wǎng)農(nóng)”吆喝一天。
千千萬(wàn)萬(wàn)這樣的“網(wǎng)農(nóng)”已經(jīng)形成一個(gè)數(shù)量龐大的新群體。來(lái)自阿里巴巴研究院的數(shù)據(jù)顯示，目前僅是在淘寶、天貓平臺(tái)注冊(cè)的農(nóng)村網(wǎng)店就已超過(guò)160萬(wàn)個(gè)，去年全國(guó)農(nóng)村電商銷(xiāo)售額超過(guò)1400億元。重慶市社科院城市發(fā)展研究所所長(zhǎng)許玉明說(shuō)，盡管已粗具規(guī)模，但相對(duì)于我國(guó)電子商務(wù)14萬(wàn)億元的年銷(xiāo)售額，農(nóng)村電商仍是一片尚待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海，未來(lái)必將趕超城市電商，成為另一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。
無(wú)論在西部的重慶，還是在中東部的安徽、浙江，“網(wǎng)農(nóng)”們的故事驚艷、勵(lì)志且創(chuàng)意迭出，令人拍案叫絕。不僅如此，在一些區(qū)域和行業(yè)，“網(wǎng)農(nóng)”已成為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售的“主力軍”。
在距秀山縣1000多公里的浙南山區(qū)，前幾年還經(jīng)常出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)情況的遂昌縣，如今全縣約1/3的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售。今年端午節(jié)期間，遂昌縣網(wǎng)店協(xié)會(huì)統(tǒng)一組織線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，銷(xiāo)售遂昌特色土豬肉長(zhǎng)粽。協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林頌文說(shuō)，網(wǎng)店協(xié)會(huì)專(zhuān)門(mén)尋找鄉(xiāng)下農(nóng)家，精選食材包粽子，并在遂昌長(zhǎng)粽的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中融入“情義長(zhǎng)長(zhǎng)久久”的文化內(nèi)涵，節(jié)日期間共賣(mài)出了數(shù)十萬(wàn)個(gè)“長(zhǎng)情粽”，用光了全縣的糯米。
在其他一些行業(yè)，精彩的故事也同樣正在上演。秀山縣所在武陵山區(qū)71個(gè)縣市是我國(guó)重要的中藥材產(chǎn)區(qū)之一。此前，該地區(qū)的中藥材經(jīng)藥販子層層倒手，普通藥農(nóng)很難致富。2013年，中藥材天地網(wǎng)落戶(hù)秀山，全縣大部分中藥材在該電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶(hù)與商戶(hù)直接交易，去年銷(xiāo)售收入3000多萬(wàn)元。如今，秀山縣已成為金銀花等中藥材的市場(chǎng)價(jià)格、流通量等信息發(fā)布地，掌握了市場(chǎng)定價(jià)權(quán)和行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)。
以幾何級(jí)數(shù)成長(zhǎng)壯大
驚艷亮相的“網(wǎng)農(nóng)”群體正在以令人驚嘆的速度迅猛成長(zhǎng)。阿里巴巴研究院數(shù)據(jù)顯示，近幾年，注冊(cè)地在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村賣(mài)家正在以每年100%左右的速度遞增；2010年至今，阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額的年均增速為112.15%。顯然，“網(wǎng)農(nóng)”為農(nóng)產(chǎn)品插上了互聯(lián)網(wǎng)翅膀，銷(xiāo)售量往往以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，“秒殺”傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式。
重慶江津區(qū)秀毅家庭農(nóng)場(chǎng)總經(jīng)理江毅，是一名資深“網(wǎng)農(nóng)”。2008年，江毅從重慶一家國(guó)企辭職，回到老家西湖鎮(zhèn)當(dāng)上了農(nóng)民。他流轉(zhuǎn)了幾十畝土地種植桂花樹(shù)、黃桷蘭等特色苗木，但銷(xiāo)路卻成了大問(wèn)題。走投無(wú)路的江毅開(kāi)始嘗試通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，僅一兩年時(shí)間，他的年銷(xiāo)售額已從剛開(kāi)始的幾十萬(wàn)元，迅速發(fā)展到1000多萬(wàn)元，壟斷了江津區(qū)60%以上的苗木業(yè)務(wù)，成了當(dāng)?shù)刈畲蟮拿缒旧a(chǎn)商。
“沒(méi)想到銷(xiāo)售量會(huì)增長(zhǎng)這么快，去年我自己產(chǎn)品不夠賣(mài)，還組織周邊種植戶(hù)的貨源，幫其他種植戶(hù)聯(lián)系的生意也超過(guò)1000萬(wàn)元?！苯阕院赖卣f(shuō)，“80%以上都是我通過(guò)微信群、QQ群等方式牽線搭橋賣(mài)出去的，連首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)的機(jī)場(chǎng)高速路兩邊的灌木花卉，都是我在網(wǎng)上組織供應(yīng)的?！?/p>
在中國(guó)農(nóng)村，電子商務(wù)的滲透呈燎原之勢(shì)，一些 “面朝黃土背朝天”的傳統(tǒng)農(nóng)民轉(zhuǎn)型成為“網(wǎng)農(nóng)”。秀山縣是重慶市最偏遠(yuǎn)、落后的區(qū)縣之一，去年初該縣的電商網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量還是零。近一年來(lái)，秀山縣整合城鄉(xiāng)資源，帶動(dòng)70多億元的社會(huì)資本，投資建設(shè)農(nóng)村電商網(wǎng)點(diǎn)“武陵生活館”，如今該縣電商網(wǎng)點(diǎn)已驟增至178個(gè)，今年底將實(shí)現(xiàn)267個(gè)行政村全覆蓋，明年底將爭(zhēng)取拓展至周邊71個(gè)縣市區(qū)。
記者近日在秀山縣平凱鎮(zhèn)鄧陽(yáng)村的“武陵生活館”看到，20多平方米的店里有接入光纖的液晶電視，前來(lái)收快遞、送貨的村民絡(luò)繹不絕，店長(zhǎng)楊俊會(huì)免費(fèi)幫助不熟悉互聯(lián)網(wǎng)的村民順利完成網(wǎng)絡(luò)下單操作，快遞包裹寄送到這里再分發(fā)到村民手中，當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品也在這里匯集后實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一外送。
“兩年前，我就是一個(gè)普通農(nóng)民，根本不曉得電商是啥子?xùn)|西，以前大家見(jiàn)面都是商量怎么把地種好，現(xiàn)在大家見(jiàn)面都在討論電商，都搶著加盟武陵生活館?！睏羁「嬖V記者，他就是經(jīng)過(guò)培訓(xùn)考試，擊敗同村兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后才獲得加盟資格的，每年縣里會(huì)培訓(xùn)200多個(gè)像他這樣的“網(wǎng)農(nóng)”。
不僅如此，阿里巴巴、京東商城、蘇寧等電商巨頭紛紛將新的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移至農(nóng)村，掀起農(nóng)村刷墻運(yùn)動(dòng)。電商巨頭們?cè)谵r(nóng)村刷墻的速度，代表著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的滲透速度。記者近日在重慶、浙江、安徽等地農(nóng)村走訪，隨處可見(jiàn)“生活要想好，趕緊上淘寶”“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”“當(dāng)心花錢(qián)淘假貨，正品省錢(qián)來(lái)蘇寧”等標(biāo)語(yǔ)。
“現(xiàn)在每天都有外地政府人員來(lái)對(duì)接農(nóng)村電商工作，我們每天忙得連滾帶爬的，阿里已經(jīng)在全國(guó)2000個(gè)村布點(diǎn)，幾乎每天都有網(wǎng)點(diǎn)與合伙人加入進(jìn)來(lái)?！卑⒗锇桶娃r(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍說(shuō)，“農(nóng)村對(duì)電商的熱情太高了，我們招募農(nóng)村合伙人，平均每個(gè)縣700多人報(bào)名，河南有一個(gè)縣，把廣告打到了當(dāng)?shù)貏?wù)工人數(shù)較多的深圳，竟有6000多人回來(lái)報(bào)名?！?/p>
重慶市商業(yè)委員會(huì)副主任廖紅軍、安徽省商務(wù)廳市場(chǎng)建設(shè)處副處長(zhǎng)王首強(qiáng)等表示，相對(duì)于傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道，電子商務(wù)沒(méi)有地域限制，銷(xiāo)售過(guò)程中間環(huán)節(jié)少，用戶(hù)量和銷(xiāo)售額往往呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。在電商巨頭的帶動(dòng)下，農(nóng)村電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛，作為“操盤(pán)手”的“網(wǎng)農(nóng)”群體也隨之迅速壯大。
田野上新的生力軍
要給“網(wǎng)農(nóng)”描摹一個(gè)準(zhǔn)確的畫(huà)像并不容易，他們的形象是立體的、多維的，他們出身不同、學(xué)歷各異，既有年薪幾十萬(wàn)元的IT精英、國(guó)企外企高管、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工、大學(xué)畢業(yè)生等各界人士，也有地地道道的農(nóng)民。但有一點(diǎn)是共同的，他們給中國(guó)農(nóng)村注入了互聯(lián)網(wǎng)基因、創(chuàng)新基因、文化基因，是引領(lǐng)新農(nóng)民、發(fā)展新農(nóng)村、托起新農(nóng)業(yè)的生力軍。
安徽金寨縣“三個(gè)農(nóng)民電子商務(wù)有限公司”創(chuàng)始人童維新就是從外企高管的職位轉(zhuǎn)型而來(lái)。兩年前，童維新成立“三個(gè)農(nóng)民電子商務(wù)有限公司”，目前已囊括全縣70多家合作社的產(chǎn)品，去年的交易額達(dá)到500多萬(wàn)元，下一步計(jì)劃利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)一步拓展電商平臺(tái)的影響力。
“網(wǎng)農(nóng)”的來(lái)源可謂廣泛：一年在網(wǎng)上賣(mài)出200萬(wàn)個(gè)土雞蛋的曹席斌創(chuàng)業(yè)之前從沒(méi)去過(guò)農(nóng)村，是一個(gè)五谷不分的“90后城里娃”；壟斷當(dāng)?shù)?0%以上苗木業(yè)務(wù)的江毅，當(dāng)年辭去了重慶一家大型國(guó)企月薪2萬(wàn)元的職位回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；一年將2萬(wàn)只寵物兔賣(mài)到全國(guó)18個(gè)省市的“重慶靈物閣”網(wǎng)店店主毛世強(qiáng)，創(chuàng)業(yè)前只是重慶江津區(qū)杜市鎮(zhèn)的一個(gè)普通農(nóng)民……
“網(wǎng)農(nóng)”們個(gè)體之間確實(shí)有著太多的不同，但在傳統(tǒng)農(nóng)民和政府管理者眼中，他們有著共同的優(yōu)勢(shì)和特質(zhì)。
“除了精通互聯(lián)網(wǎng)，他們的創(chuàng)意很多，可以按網(wǎng)上的規(guī)律創(chuàng)造出各種包裝、營(yíng)銷(xiāo)模式，看到他們才發(fā)現(xiàn)自己真是落伍了，他們是高價(jià)大批量地賣(mài)，我們只能低價(jià)賣(mài)給來(lái)村里收購(gòu)的小販?！敝貞c開(kāi)縣野生菌種植戶(hù)祁秋中說(shuō)，“網(wǎng)農(nóng)”們的互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新能力讓他大開(kāi)眼界，不管是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工、大學(xué)生，還是農(nóng)業(yè)企業(yè)帶頭人，他們都是一群能吃苦、懂市場(chǎng)、敢創(chuàng)新的人，是農(nóng)村里的能人。
重慶梁平縣天農(nóng)八部科技有限公司是一家經(jīng)營(yíng)梁平柚的電商企業(yè)，創(chuàng)始人是42歲的文華成。在梁平，柚子樹(shù)年齡越長(zhǎng)，柚子的口感越好，為了能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，文華成創(chuàng)造出“年份柚”的概念，將柚子分成30年、50年、100年樹(shù)齡等類(lèi)別進(jìn)行銷(xiāo)售，100年樹(shù)齡的柚子每箱6個(gè)、15斤，售價(jià)298元；50年樹(shù)齡的柚子每箱158元；30年樹(shù)齡的柚子每箱128元。
去年，文華成賣(mài)出了1.25萬(wàn)噸柚子，占到了全縣柚子產(chǎn)量的近五分之一，銷(xiāo)售收入8500多萬(wàn)元，不僅緩解了近兩年梁平柚的銷(xiāo)售難題，還將梁平柚的收購(gòu)價(jià)從前年的4角提升到了去年的1元左右，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收5000多萬(wàn)元。
重慶江津區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng)應(yīng)健從政府管理者的角度分析說(shuō)，“網(wǎng)農(nóng)”們給農(nóng)村注入了互聯(lián)網(wǎng)基因、創(chuàng)新基因、文化基因，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)了全新的元素和力量，是中國(guó)農(nóng)村的未來(lái)和希望。
